体育赞助 需要科学的创意和策划
1月5日，国家体委副主任张发强在“体育市场开发与体育传播战略研讨会”上透露，1997年国家体委各项目从社会上得到的资金是4个亿，已经与政府给的行政拨款持平。这一数字表明国内企业在花宣传费、广告费上不再认准做硬广告一条道，体育赛事已被看成一个更好的媒介而被垂青。但是目前企业在赞助体育项目时，许多决策人还存在着类似于“企业要跳一跳，砸锅卖铁作广告”的盲目心理。据统计，国内有90％的企业不懂得体育赞助是一个系统的整合概念，需要科学的创意和策划，决不是花了钱、冠个名、挂个广告牌就能解决的。目前从事体育营销工作的前国家篮球队队员张卫平说，企业在花钱时，产品的特点要与项目联系起来，要清楚赞助体育活动要达到哪些目的。（《中国信息报》98．1．15）
